Freitag, 2. Mai 2025
Seit 2013 wird in der Google Suche die Bedeutung von App-Deeplinks in einer mobilen Welt erkannt. In diesem Beitrag gehen wir auf den aktuellen Stand von App-Deeplinks ein. Wir sehen uns an, was sie sind, welche Vorteile sie bieten und wie sie effektiv implementiert werden können.
Nutzer nahtlos mit In-App-Inhalten verbinden
Deeplinks sind spezielle URIs, über die Nutzer nicht nur zur Startseite eurer App, sondern direkt zu bestimmten In-App-Inhalten weitergeleitet werden. Angenommen, ein Nutzer klickt auf eurer Website oder in den sozialen Medien auf ein Suchergebnis für ein Produkt und wird nahtlos zu der entsprechenden Produktseite in eurer App weitergeleitet. Dazu müsst ihr Deeplinks sowohl für iOS (universelle Links) als auch für Android (App-Links) konfigurieren. Beide Typen werden in der Google Suche unterstützt.
Vorteile von Deeplinks
- Verbesserte Nutzerfreundlichkeit: Nutzer werden direkt zu den Inhalten in der App weitergeleitet, wenn sie diese installiert haben. So sparen sie durchschnittlich zwei bis drei Klicks und haben mehr Zeit, sich mit der App zu beschäftigen.
- Zielgerichteteres und relevanteres Marketing: Mit Deeplinks könnt ihr eure Marketinginitiativen optimieren, indem ihr Nutzer mit einem einzigen Link, der sowohl für die App als auch für die Website funktioniert, zu den genauen, relevantesten Inhalten leitet, die sie in Marketingmaterialien sehen sollen, z. B. in E‑Mails, Werbekampagnen und Beiträgen in sozialen Medien.
- Verbesserte Analysen und detailliertere Berichte: Mit Deeplinks könnt ihr das In-App-Nutzerverhalten analysieren, indem ihr Conversions genauer einer bestimmten Seite zuordnet. Das ist besonders hilfreich, wenn ihr die Effektivität verschiedener Kampagnen messt.
Deeplinks und SEO
Wenn ihr eurer Website Deeplinks hinzufügt, werden die URLs der Website mit den entsprechenden App-Seiten verknüpft. Die Darstellung eurer Inhalte in der Google Suche ändert sich dadurch nicht. Die Inhalte eurer Webseiten werden weiterhin für die Indexierung und das Ranking verwendet. Mit App-Deeplinks können Nutzer direkt von den Suchergebnissen zur entsprechenden App-Seite weitergeleitet werden (sofern installiert). Dies erhöht die Nutzerfreundlichkeit.
Da die Inhalte eurer Webseite für die Indexierung und das Ranking in der Google Suche verwendet werden, solltet ihr Deeplinks nur hinzufügen, wenn die App-Seite dieselben Inhalte wie die entsprechende Webseite enthält. Anderenfalls könnten der Titel und das Snippet, die für die Seite in der Google Suche angezeigt werden, Nutzer in die Irre führen, was die Inhalte betrifft, die sie nach dem Klicken sehen. Layout- oder andere UX-Unterschiede zwischen App-Seiten und den entsprechenden Webseiten sind zulässig, solange die Inhalte übereinstimmen.
Die Search Console enthält Informationen zur Leistung der App-Deeplinks eurer Website für Android. Im Leistungsbericht könnt ihr mit dem Filter „Darstellung in der Suche“ für Android-Apps sehen, wann die Deeplinks eurer Android-App gefunden und Nutzern angezeigt werden.
Deeplinks einrichten
In diesem plattformspezifischen Implementierungsleitfaden erfahrt ihr, wie ihr Deeplinks zwischen eurer Website und eurer App einrichtet:
- Android-Apps: Verwendet App-Links. Dazu verknüpft ihr eure App in der App-Manifestdatei mit eurer Website.
- iOS-Apps: Implementiert universelle Links.
Dazu müsst ihr eine
apple-app-site-association-Datei auf eurer Website einrichten und in der App konfigurieren.
Die folgenden Tools können euch auch bei der Implementierung, Fehlerbehebung und Validierung von App-Deeplinks helfen:
- Deeplinks-Seite in der Play Console: Hier erhaltet ihr einen Überblick über eure vorhandene Einrichtung, Berichte zu Anzeigen-URLs, die nicht per Deeplink verknüpft sind, und könnt Fehlerkorrekturen für App-Deeplinks veröffentlichen, ohne eine neue App-Version veröffentlichen zu müssen.
- Android Studio-App-Links-Assistent (unter „Tools“): Hier erhaltet ihr einen Überblick über eure vorhandenen Deeplinks und euren Validierungsstatus, eine detaillierte Ansicht der Fehlkonfiguration für jeden Link und Informationen dazu, wie ihr die Konfigurationsprobleme automatisch beheben könnt.
- Universelle Links für iOS debuggen: Hier lassen sich universelle Links unter iOS testen, debuggen und einrichten.
Wir hoffen, dass diese Tipps euch bei der Implementierung von Deeplinks für eure App helfen. Weitere Informationen findet ihr im Crashkurs zu Deeplinks.