סינון הצעות מחיר

כשמשתמשים ב-Authorized Buyers כדי להגיב לבקשות להצעת מחיר, חשוב שהתגובה להצעת המחיר תגיע למכרז. חלק מהצעות המחיר נדחות לפני שהן יכולות להיכנס למכרז בגלל סינון תגובות להצעות מחיר.

רקע

כל הצעת מחיר ששולחים עוברת תהליך סינון לפני שהיא יכולה להיכנס למכרז החי. במהלך התהליך, יכול להיות שהצעת המחיר שלכם תידחה מסיבות כמו החרגות של בעלי תוכן דיגיטלי או תגובה לא חוקית של הצעת המחיר. בין היתר, אנחנו בודקים אם יש כתובות URL עם מבנה שגוי, מודעות שנכללות בקטגוריה שהבעלים של האתר חסמם או רכיבים לא תואמים בתגובה להצעת מחיר.

תרשים 1 הוא תיאור קונספטואלי של התהליך שבו הצעת מחיר עוברת, כולל סינון תגובות להצעות מחיר, כדי להיכנס למכרז ולזכות בו:

המסננים הראשיים של תגובות לבקשות להצעת מחיר

במהלך התהליך שמתואר למעלה, ייתכן ש-Google, המו"ל או המערכת במכרז עצמו יסננו את תגובת הצעת המחיר מסיבות רבות ושונות. בהמשך מוסבר בפירוט על כל אחד מהמנגנונים העיקריים לסינון תגובות להצעות מחיר.

סוננו על ידי Google

קודם Google בודקת את תגובת הבידינג כדי לקבוע אם גם הקריאייטיב וגם הצעת המחיר עומדים במדיניות ובסטנדרטים של Google. ריכזנו כאן את הסיבות הנפוצות ביותר לכך ש-Google תסנן את תגובת הצעת המחיר שלכם:

מודעה שלא אושרה

המודעה בתשובה לבקשה להצעת מחיר נדחתה באחת מכמה סיבות. כדי לברר מה הסיבה המדויקת לדחיית המודעה, כדאי לעיין במקור המידע creatives.

העלות המקסימלית לאלף חשיפות היא 0 או שלילית

הצעת המחיר (BidResponse.seatbid.bid.price) הייתה 0 או ערך שלילי. משנים את הצעת המחיר לערך חיובי. אם אתם לא מעוניינים להגיש הצעת מחיר לבקשת הצעת מחיר מסוימת, הקפידו להחזיר תשובה ריקה של הצעת מחיר עם הגדרת זמן העיבוד, ולא רק תשובה ריקה (0 בייטים).

העלות המקסימלית לאלף חשיפות גבוהה מדי

הצעת המחיר (BidResponse.seatbid.bid.price) שהוגדרה בתשובה להצעת המחיר הייתה גבוהה מהמגבלה שהוטלה על ידי Authorized Buyers כדי להגן על עצמה ועל השותפים שלה מפני באגים והגדרות שגויות. המגבלה היא 5,000$ לאלף חשיפות (5$ לחשיפות). משנים את הצעת המחיר לעלות לאלף חשיפות של 5,000$ או פחות. לדוגמה, אם בידינג מתבצע בדולר ארה"ב, הערך של price חייב להיות 5,000$ או פחות. אם אתם רוצים לשלם סכום גבוה יותר מהמגבלה הזו, עליכם לפנות למנהל החשבונות הטכני.

כתובת היעד של הקליק או הדומיין של המפרסם קצרים מדי

כתובת ה-URL שצוינה עבור BidResponse.seatbid.bid.adomain או BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl קצרה מ-11 תווים. לדוגמה, כתובת ה-URL http://a.b קצרה מדי. מוודאים שכתובת ה-URL שצוינה ארוכה מ-11 תווים.

אי אפשר לנתח את כתובת היעד של הקליק או את הדומיין של המפרסם

כתובת ה-URL שצוינה בשדה BidResponse.seatbid.bid.adomain או BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl לא תקינה ואי אפשר לנתח אותה. לדוגמה, http://myad לא יפעל כי שם הדומיין חייב לכלול לפחות נקודה אחת.

תגובה לא חוקית להצעת מחיר

לא ניתן לנתח את תגובת הצעת המחיר או שהיא במצב לא תקין. דוגמה למצב לא תקין היא אם הערך של BidResponse.seatbid.bid.crid לא הוגדר. מומלץ לעיין במדריך OpenRTB ובמדריך התשובות כדי לקבל מידע נוסף על יצירת תגובות תקינות להצעות מחיר.

איכות דף נחיתה נמוכה

Google לא אישרה את דף הנחיתה. כדאי לבדוק את דף הנחיתה של המודעה כדי לוודא שהאתר מספק חוויית משתמש טובה, לפי המדדים הבאים:

תוכן רלוונטי ומקורי

האתר צריך להיות רלוונטי ולכלול תוכן מקורי. אסור להעתיק טקסט מאתר אחר.

שקיפות

צריך להבהיר באתר בצורה ברורה מאוד מהו מודל העסק ואיך נעשה שימוש במידע שנאסף באתר.

קלות הניווט

האתר צריך להיות קל לניווט ולא להפריע למשתמשים.

החשבון חורג ממכסת נכסי ה-snippet

יש מגבלה על מספר נכסי הקריאייטיב שיכולים להיות פעילים בפרק זמן של 30 יום. קריאייטיב נחשב לפעיל אם הוא הוכנס דרך ה-API או אם הוגשה עליו הצעת מחיר במהלך התקופה הזו. אם החשבון יגמר את המכסה הזו, נכסי קריאייטיב חדשים או נכסי קריאייטיב שלא הוכנסו או שהוגשה עליהם הצעת מחיר ב-30 הימים האחרונים יסוננו. תוכלו להגיש הצעות מחיר עם נכסי קריאייטיב חדשים אחרי שמספר נכסי הקריאייטיב שהיו פעילים ב-30 הימים האחרונים ירד מתחת למכסה. אפשר לקבל את המגבלה ואת מספר הנכסי הקריאייטיב הפעילים דרך פרוטוקול ה-RTB. בנסיבות מסוימות, Google עשויה להגדיל את המגבלה הזו. Google תקצה את המכסות בעיקר על סמך ההוצאה היומית הממוצעת בחשבון. מומלץ לנסות לשמור על שימוש ב-1.5 נכסי קריאייטיב לכל דולר של הוצאה יומית בחשבון. לפרטים, אפשר לפנות למנהל החשבון הטכני.

סינון על ידי בעל התוכן הדיגיטלי

אחרי שהצעת המחיר עוברת את הבדיקה של Google, היא נבדקת שוב כדי לוודא שהיא עומדת בדרישות של בעל התוכן הדיגיטלי. לבעלי התוכן הדיגיטלי יש אפשרות להוסיף החרגות לכל נכס פרסום. ריכזנו כאן את הסיבות העיקריות שבגללן בעלי תוכן דיגיטלי עשויים לסנן הצעות מחיר:

כתובת URL מקטגוריה רגישה הוחרגה

זוהתה כתובת ה-URL של הקליק שציינת באמצעות BidResponse.seatbid.bid.adomain או BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl, או שהוצהר שהיא מכילה תוכן שמתאים לקטגוריה של תוכן רגיש שהמפרסם החרג לבקשתך. כדי לקבוע את הקטגוריות הרגישות לכל בעל תוכן דיגיטלי, אפשר לבדוק את הקטגוריות של המפרסמים שחוסמו שמופיעות בקטע BidRequest.bcat. במשאב Real-time Bidding API‏ creatives יוצגו הקטגוריות של התוכן הרגיש שמשויכות לכתובת ה-URL של הקריאייטיב שמובילה לקליק.

כתובת ה-URL של קטגוריית המוצר הוחרגה

כתובת היעד של הקליק שציינת באמצעות BidResponse.seatbid.bid.adomain או BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl זוהתה או דוּּוחה עם קטגוריית מוצרים שהמפרסם החרג לבקשתך. כדי לקבוע אילו קטגוריות מוצרים אסורות על ידי כל בעל תוכן דיגיטלי, צריך לבדוק את קטגוריות המפרסמים החסומות שמפורטות בקובץ BidRequest.bcat. במשאב Real-time Bidding API‏ creatives יוצגו קטגוריות המוצרים שמשויכות לכתובת ה-URL של הקריאייטיב שמובילה לקליק.

החרגת מאפיינים שהוגדרו

בתשובה לבקשת המחיר הוצהרו מאפיינים שהוחרגו על ידי מיקום המודעה של בעל התוכן הדיגיטלי בבקשת המחיר. כדי לקבוע את המאפיינים שהוחרגו, צריך לבדוק את השדות הבאים בבקשת הצעת המחיר:

• BidRequest.imp.banner.battr
• BidRequest.imp.video.battr
• BidRequest.imp.audio.battr
• BidRequest.imp.native.battr

סינון לפי מכרז

אחרי שהתגובה לבידינג עוברת את הבדיקות של Google ושל בעל התוכן הדיגיטלי, היא עוברת אל המכרז. עם זאת, יכול להיות שהצעת המחיר לא תשתתף במכרז אם היא נמוכה מהעלות המינימלית לאלף חשיפות שנדרשת מבעלי האתר. במקרה כזה, תופיע ההודעה "Max CPM is lower than the publisher's min CPM":

סכום הצעת המחיר נמוך מסף הצעת המחיר של בעלי התוכן הדיגיטלי

תגובת הצעת המחיר הכילה ערך BidResponse.seatbid.bid.price שהיה נמוך מהערך המינימלי שהוגדר על ידי בעל התוכן הדיגיטלי. המצב הזה יקרה אם מגיש הצעות המחיר יציב הצעות מחיר עם price נמוך מ-BidRequest.imp.bidfloor לאחר המרה למטבע שבו נעשה שימוש בהצעת המחיר.

סיכום

כדי לצמצם את סינון הצעות המחיר, אפשר לבדוק את האפשרויות הבאות:

1. נדחתה creatives.
2. מאפיינים שהוחרגו בדוח ההגדרות של בעלי האפליקציות
3. הדרישה של בעל התוכן הדיגיטלי לעלות מינימלית לאלף חשיפות בבקשה להצעת מחיר

הפחתת סינון הצעות המחיר

הפעולות הבאות יכולות לצמצם את מספר הצעות המחיר שיועבר לסינון:

• Filtering Assist
• בידינג מרובה
• Creatives API

עזרה בסינון

התכונה 'סיוע בסינון' מנבאת נכסי קריאייטיב שסביר להניח שייסננו, כדי שתוכלו להימנע מבחירה בהם בתגובתכם להצעת המחיר. פרטים נוספים זמינים במדריך לכלי העזרה לסינון.

בידינג מרובה

שליחת יותר הצעות מחיר עשויה להגדיל את הסיכוי שלכם לזכות במכרז של המודעות. מומלץ לשלוח כמה תשובות לבקשות להצעות מחיר שמתקבלות.

Creatives API

אתם יכולים להשתמש ב-Creatives API כדי לקבל אישור לקריאייטיבים לפני הבידינג, וכדי לקבוע אילו מהקריאייטיבים שלכם עומדים בהגדרות של בעלי האפליקציות. ההגדרות של בעלי האתרים כלולות בבקשת הצעת המחיר, וניתן להשתמש בהן כדי לבחור קריאייטיבים שרוצים לכלול בהצעות המחיר.

נכסי קריאייטיב שתואמים להגדרות של בעלי התוכן הדיגיטלי לא מסוננים על ידי החסימות של בעלי התוכן הדיגיטלי, ויש להם סיכוי גבוה יותר להיכנס למכרזים.

ההגדרות של בעלי התוכן הדיגיטלי מופיעות באותות הבאים של בקשת הצעת המחיר:

• BidRequest.wlang
• BidRequest.bcat
• BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
• BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
• BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

שדות מסוננים

כך מתבצע המיפוי של חלק מהשדות המסוננים מ-Creatives API ל-OpenRTB:

Creatives API CreativeServingDecision	שדות OpenRTB
detected_attributes	BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
detected_vendor_ids	BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
detected_languages	BidRequest.wlang
detected_sensitive_category	BidRequest.bcat
detected_product_category	BidRequest.bcat
restricted_categories	BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category, BidRequest.bcat
detected_domains	BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id

פרטים נוספים זמינים במדריך ל-Creatives API.

אם יש לכם שאלות או אם אתם רוצים לקבל דוח על בעיות בסינון של תגובות לבידינג, תוכלו לפנות לצוות ניהול החשבון של Authorized Buyers.